Công ty chuẩn bị cho ra mắt dòng sản phẩm mới tại những thị trường mục tiêu rất cụ thể. Bạn là người quản lý nhãn hiệu mới này, bạn sẽ có bản kế hoạch tổng thể rất chi tiết với phần ATL (Above the line) và BTL (Below the line). Khi đó, bạn sẽ băn khoăn trong phần ATL với câu hỏi về hạng mục quảng cáo ngoài trời: “Hình thức quảng cáo ngoài trời nào giúp gia tăng nhận diện hiệu quả nhất với sản phẩm mới sẽ ra mắt lần này?”.
Bài viết này sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi trên với kinh nghiệm đủ 13 năm trong việc triển khai tất cả các hình thức quảng cáo ngoài trời của tôi tại Việt Nam.
1. Ngân sách lớn với chiến dịch quảng cáo mưa dầm thấm lâu
Xe Bus và Taxi sẽ là lựa chọn tối ưu nhất để mang tới hiệu quả quảng cáo như đã đề cập ở trên.
Trước khi nói thêm, xin kể câu chuyện người thật việc thật cách đây chừng gần 10 năm của tôi.
Hồi đó tôi có triển khai chiến dịch quảng cáo trên gần chục xe Bus cho sản phẩm Tràng Phục Linh của Thái Minh, công ty của chủ tịch Nguyễn Quang Thái. Tôi trực tiếp là người mang mẫu test màu lên Thái Minh, công ty ở một phòng chung cư bé bé tại Mỹ Đình. Bạn Brand Manager là cô Quách Thu Trang, ngoài ra còn có cô Nguyễn Thu Hậu cũng là chuyên viên trong phòng.
Sản phẩm mới, công ty bé bé mà anh Thái chịu chơi chi gần 500 triệu cho chiến dịch đó. Lên công ty xong về tôi còn tự thắc mắc rằng: “Quái lạ sao anh ấy ăn chơi thế nhỉ, mất toi nửa cái chung cư rồi còn gì, gấu thật”.
Và kết quả sau đó Tràng Phục Linh thành công thế nào thì chắc tôi không cần phải nói thêm nữa. Đương nhiên không phải nguyên nhân của thành công chỉ vì quảng cáo trên mấy cái xe Bus giúp gia tăng nhận diện thương hiệu mà đó là sự kết hợp của nhiều kênh. Nhưng rõ ràng anh Thái chọn xe Bus và chịu chi như vậy là có lý do của nó.
Vậy lý do đó là gì?
Lý do đó là bởi xe Bus có một bề mặt quảng cáo giống như chiếc biển quảng cáo di động. Chiếc biển quảng cáo ấy không chỉ đứng im ở một ngã tư đường mà nó sẽ chạy khắp các tuyến đường trong thành phố. Khi ta triển khai hàng chục chiếc xe, nếu ta vẽ lộ trình đi của từng chiếc lên một chiếc bản đồ thì nó sẽ “cắt nát” toàn thành phố Hà Nội.
Tuy nhiên, đó là câu chuyện của gần chục năm trước. Còn sau đó vài năm, khi tư vấn lựa chọn hình thức quảng cáo giúp gia tăng nhận diện nhanh nhất, tôi nói đó là Taxi.
Bởi vì khi anh Thái triển khai xe Bus thì quảng cáo trên Taxi chỉ được dán một miếng hình chữ nhật lên cánh cửa sau với diện tích rất nhỏ.
Còn sau đó vài năm, toàn bộ cánh cửa sau có thể dán quảng cáo giúp phần diện tích quảng cáo lớn hơn, nổi bật hơn rất nhiều.
Và tiếp sau đó thêm mấy năm, Taxi có thể được dán quảng cáo ở cả bốn cánh cửa hai bên.
Rồi Grab và Bee ra đời, ta có thể dán quảng trên phương tiện này. Những chiếc xe này sẽ luồn lách khắp các phố, chạy không ngừng nghỉ để mang thương hiệu bạn muốn quảng cáo rong ruổi khắp các cung đường tại thị trường mục tiêu bạn chọn.
Quảng cáo trên Grabcar, Becar được dán trọn vẹn bốn cánh cửa xe. Ảnh: dự án Mì Cung Đình
2. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời du kích nhưng dội bom, tạo ấn tượng mạnh
Đó vẫn là xe Bus và Taxi nhưng thay vì ký hợp đồng số lượng 10 xe Bus trong 1 năm thì bạn có thể triển khai 30 xe Bus trong 3 tháng, hoặc thậm chí 70 xe Bus trong 1 tháng.
Sản phẩm Hoạt Huyết Đại Bắc của công ty Đại Bắc, của chủ tịch Nguyễn Hữu Dũng, do chị Trần Sen làm giám đốc MKT đã triển khai chiến dịch “dội bom” bằng 70 chiếc xe Bus trong nội thành Hà Nội trong vòng 1 tháng. Xe Bus chạy khắp nơi, Hoạt Huyết Đại Bắc xuất hiện khắp chốn.
Tương tự, với quảng cáo trên Taxi hay Grab hoặc Be cũng tương tự như vậy. Thay vì triển khai với thời gian dài thì ta có thể triển khai với số lượng lớn, rất lớn trong một thời gian ngắn để tạo hiệu ứng.
Với cách làm này, sản phẩm cần có mặt ở khắp các kênh phân phối để tiện dụng cho người dùng mua và sử dụng, thông tin trên mạng đầy đủ. Bởi vì mức độ gia tăng nhận diện rất nhanh, tránh trường hợp khách hàng không tìm thấy thông tin sản phẩm hoặc chỗ mua để sử dụng.
Ngoài ra còn có các hình thức hoạt náo khác như các loại roadshow sáng tạo bằng xe 45 chỗ dán kín (Unique đặt tên cho hình thức này là Luxury Roadshow), roadshow bằng xe mui trần hay rất nhiều các hình thức hoạt náo khác.
Kem trị mụn Decumar của chủ tịch Phan Văn Hiệu đầy quyết đoán và bản lĩnh do bạn Brand Manager Hoàng Phương Cúc, chị Lê Phương Dung Giám đốc MKT đã cùng Unique triển khai rầm rộ và rực rỡ với hình thức trên xe Bus và Luxury Roadshow khoảng thời gian ra mắt sản phẩm.
Hình ảnh quảng cáo taxi bắt mắt của Kem trị mụn Decumar
Các xe Bus mang thương hiệu trị mụn Decumar và các xe 45 chỗ dán kín hình ảnh Decumar chạy khắp Hà Nội, Sài Gòn, Bình Dương mang tới hiệu ứng vô cùng sống động cho chiến dịch.
Quảng cáo dán kín xe 45 chỗ (Luxury Roadshow) man gđến hiệu ứng truyền thông vô cùng sống động
Các phương tiện quảng cáo ngoài trời ngày một thay đổi theo thời gian và thực tế triển khai ở từng thời điểm. Nếu cần sự tư vấn, hỗ trợ vui lòng cứ liên lạc với tôi để được chia sẻ thêm.
Chúc quý vị sẽ có những chiến dịch quảng cáo ngoài trời tiết kiệm mà hiệu quả, wow để ai cũng phải nhìn.
Hotline
Chat Zalo
Email